中國‧覬覦世界第一大市場‧國際奢侈品進軍中國

中國正成為奢侈品行業在當下與未來最生機勃勃的領地，“富二代”逐漸成為中國消費奢侈品的重要力量，未來幾年內，中國奢侈品市場可能會達到全球奢侈品消費額的頂峰。

面對文化挑戰

但是，某些奢侈品想要贏得中國消費者的心，還必須面對很大的文化挑戰。

泰亭哲香檳莊表示，他們可以在中國生產高級汽泡酒，但是市場卻還沒準備好；藍寶堅尼汽車有限公司則表示，中國的豪華車市場主要是私家車而非跑車，這給公司擴張帶來難題。

此外，歷峰集團旗下的梵克雅寶發現，很難向中國市場傳達公司的品牌理念；手錶商帕瑪強尼則擔心很難尋找到合適的合作夥伴。

泰亭哲認為，雖然中國有很多地方適合製造高級香賓酒，但中國人卻沒有建立起品嘗這种价格不菲美酒的文化習慣。

冒牌產品氾濫

以手工包聞名的愛馬仕公司表示，如果找到好工匠也會考慮在中國生產，但他認為冒牌產品的氾濫讓公司頭痛不已。首席執行官托馬斯說：“當他們（在中國）看見冒牌貨，他們以為是真貨。”

梵克雅寶首席執行官奎爾齊玆說：“在中國必須面對的挑戰是，如何向13億的人民說明自己的品牌。”

但是奢侈品公司一致認為，中國的消費者具有很強的品牌意識，中國很快的就能成為世界第一大的奢侈品市場。

在瑞士寶盛集團管理著3000萬美元奢侈品行業基金的副總裁說：“中國將長期成為世界最重要的市場之一。”中國不會像俄國人買特別奢華的產品，但中國有這麼多人口……（他們）非常節省，這是一個龐大的國家。”（亞洲新聞網‧中國《中國日報》）